Ouest Croissance accompagne la société Plisson dans ses perspectives de développement

Plisson, fleuron français de l’artisanat de luxe depuis 1808, devenu la marque de référence mondiale en termes de rasage, a été cédé à deux entrepreneurs, Isabelle George-Villeneuve et Thomas Villeneuve. Cette opération LBO est réalisée avec le soutien de Ouest Croissance et Breizh Invest PME (BIP – ex BJE). Les ambitions sont élevées, avec la volonté d’intensifier la stratégie digitale et l’international.

 

C’est en 1808, que Georges Plisson crée sa fabrique de brosses de rasage, devenue aujourd’hui la référence du rasage traditionnel dans le monde entier. Plisson devient le fournisseur officiel de l’Empereur Napoléon, puis de Charles De Gaulle, de l’Émir du Qatar et même des Papes… Depuis plus de 200 ans, si le succès ne se dément pas, et si la société conserve sa réputation haut de gamme, c’est que la fabrication de ses blaireaux est toujours effectuée à la main, dans la grande tradition des artisans de luxe. Dans les années 1990, une première cession au leader mondial des pinceaux pour les beaux-arts et le maquillage, le breton Max Sauer, avait permis à la marque une diversification de ses produits, toujours fabriqués en France – rasoir, support de blaireau, bol à raser et cosmétiques -, et la création de deux marques ciblées distribuées par Vikim Diffusion : La Maison du Barbier et l’Artisan Brossier.

Un couple de repreneurs aguerris 

C’est parce qu’Isabelle George-Villeneuve et Thomas Villeneuve n’en sont pas à leur premier coup d’essai dans l’entrepreneuriat que cette reprise bénéficie de leurs nombreux atouts. Tous deux expérimentés dans le domaine du luxe (Kering – ex PPR), ils combinent à la fois des compétences en management, stratégie, et digital (Amazon…). Après avoir cédé leur start-up Weroom (plateforme en ligne de colocation en Europe) au groupe Nexity en 2017, ils souhaitaient s’investir dans le projet de modernisation d’une marque ancienne, française, dotée d’un savoir-faire. En reprenant Plisson, ils souhaitent faire perdurer cet héritage artisanal haut de gamme, en lui apportant une vision nouvelle et dynamique, qui seront les clefs de leur développement. Les repreneurs sont lauréats du réseau Entreprendre Bretagne 2019.

Tout en restant majoritaires, les repreneurs s’appuient sur Ouest Croissance et Breizh Invest PME afin de se développer sur plusieurs fronts. Même si l’entreprise est une référence, y compris à l’international, il s’agit aujourd’hui de dynamiser les ventes Internet, qui représentent 35% des activités autour du rasage dans le monde, et de se développer de façon significative sur le marché mondial. L’entreprise vise pour cela à doubler son chiffre d’affaires d’ici 5 ans, avec un accroissement des effectifs.

Plisson cible dans le monde les grands magasins, les marketplaces haut de gamme ainsi que les boutiques spécialisées.

« Choisir des investisseurs locaux était primordial pour nous. » déclarent Isabelle George-Villeneuve et Thomas Villeneuve, les présidents de Plisson. « En effet, Ouest Croissance et Breizh Invest PME connaissent bien le territoire de notre entreprise et permettent de renforcer cet ancrage local. »

« Nous avions déjà appris à connaitre Isabelle et Thomas sur un autre projet de reprise et sommes ravis que celui-ci aboutisse. Le potentiel de développement de cette marque nous semble intéressant et nécessitera des compétences que ces entrepreneurs ont mis en oeuvre avec succès lors de leurs précédentes expériences » commentent Anne Jacquinet-Sulger et Damien Jouanneau de Ouest Croissance.

Mathieu Bourdais, directeur exécutif Breizh Invest PME : « La vocation première de Breizh Invest PME est d’accompagner les transmissions de PME sur tout le territoire Breton. Nous sommes vraiment ravis d’avoir permis à Isabelle et Thomas Villeneuve de concrétiser cette reprise et sommes totalement engagés à leurs côtés dans la réussite d’un projet de développement séduisant et ambitieux. »

Intervenants :
Investisseurs :
Ouest Croissance : Anne Jacquinet-Sulger (directrice générale) et Damien Jouanneau (directeur de participations)
Breizh Invest PME – ex BJE : Mathieu Bourdais (directeur exécutif) et Pierre-Etienne Petoin

Repreneurs :
Helixa : Thomas Villeneuve (président) et Isabelle George-Villeneuve (présidente)

Conseils acquéreurs :
Avocat : Boken
Fiscal, social, comptable : Becouze
Étienne Dubail

Cédants : Philippe Carré et Marie-Thérèse Berthoux

Conseils cédants : Primavera

Banques :
Banque Populaire Grand Ouest
BNP

À propos de Plisson :
“Il y a les blaireaux et il y a les Plisson.”
Créée en 1808 par Georges Plisson et localisée à Plérin (22190), la société Vikim est spécialisée dans la fabrication d’articles de brosserie. Depuis près de 200 ans, Plisson, spécialiste reconnu de l’univers du rasage, fabrique des blaireaux à la main dans la grande tradition des artisans du luxe, mais aussi tout une gamme de produits : rasoirs, support de blaireau, bol à raser… Elle totalise 9 salariés.
PLISSON – LA MAISON DU BARBIER – L’ARTISAN BROSSIER
Vikim Diffusion, 49 rue Hélène Boucher, 22190 Plérin
www.blaireauxplisson.com
www.rasagetradition.com

 

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