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Le Groupe Corbeille d’Or réalise son LMBO avec le soutien de Ouest Croissance et réoriente sa stratégie de développement
Le Groupe Corbeille d’Or, spécialisé dans la distribution de bijoux et horlogerie, met en place une nouvelle stratégie de développement s’appuyant sur trois grands axes : croissance externe, premier développement en franchise (d’ici deux ans) et création de site web marchand. Le capital désormais à 86% familial, fait entrer deux nouveaux actionnaires, Virginie et Christophe Ducheix.
Le Groupe Corbeille d’Or (CA 2018 15M€ – effectif 101 personnes, 27 magasins), spécialisé dans la distribution de bijoux et horlogerie, principalement en centre commercial, met en place une nouvelle stratégie de développement s’appuyant sur trois grands axes : croissance externe, premier développement en franchise (d’ici deux ans) et création de site web marchand. Le capital désormais à 86% familial, fait entrer deux nouveaux actionnaires, Virginie et Christophe Ducheix. Le tour de table est complété pour la première fois par un investisseur extérieur, Ouest Croissance, qui apporte des moyens et une vision différente pour le développement et la création de valeur.
Créé en 1993, le Groupe aujourd’hui composé de trois sociétés opérationnelles (disposant chacune de plusieurs magasins positionnés sur le marché entrée et moyen de gamme) est détenu à 100% par la holding JGM. C’est par l’acquisition régulière de magasins et de sociétés que le groupe a assis sa croissance pour atteindre 27 enseignes. Le parc est réparti en trois segments géographiques : province, centre commercial et centre-ville.
Souhaitant donner une nouvelle impulsion à l’entreprise, les dirigeants, M Cédric Meyer et Mme Marie-Andrée Meyer-Gardillou, réalisent leur LMBO par une opération de reclassement du capital portant sur le rachat de 50% des titres de la holding, alors détenus par Cap Javault, et reprennent la majorité absolue. Ce financement est soutenu par l’entrée de deux membres de la famille, Virginie et Christophe Ducheix, et de Ouest Croissance, premier fonds d’investissement extérieur (à hauteur de 500K€).
Un investissement en fonds propres pour mener de nouveaux projets
En poursuivant son business-model classique, Corbeille d’Or espère atteindre une quarantaine de magasins en intégration d’ici cinq ans. Cette croissance du parc s’accompagnera d’un positionnement complémentaire nouveau, les magasins d’usine. En effet, grâce à des atouts précis (accords bailleurs, approvisionnement pérenne, offre permanente…), Corbeille d’Or est le seul bijoutier-horloger en capacité à s’implanter dans ces concepts spécifiques. Quant aux sites web, l’institutionnel sera effectif fin juin et le marchand en fin d’année. À ces nouvelles orientations s’ajoute un relai de développement nouveau pour le groupe, la franchise, qu’ils espèrent concrétiser d’ici deux ans.
Cédric Meyer commente « Le relationnel avec notre capital investisseur a été déterminant, car leur démarche d’accompagnement, humaine, nous a séduits. Mais leur force, c’est avant tout leur connaissance et leur compréhension des problématiques des PME. Ainsi, nous pouvons asseoir notre capital sur le plan monétaire mais aussi en termes d’image. Non seulement Ouest Croissance nous apporte un éclairage différent du marché, consolide notre relation bancaire et agit comme moteur en nous faisant confiance ».
Olivier Philippon, Directeur de Participations de Ouest Croissance Gestion, souligne : « En recomposant le capital autour de professionnels qui, avec leur trentaine de points de vente, connaissent bien le secteur, nous leur donnons les moyens de se développer et de créer de la valeur. Avec une rentabilité bien supérieure à la moyenne du secteur, le Groupe Corbeille d’Or continue à se démarquer ».
Les quatre actionnaires
Cédric MEYER, 58 ans
Président du groupe Corbeille d’Or, ce diplômé en droit des affaires (DEA) est également Vice-président de la marque horlogère suisse Louis Erard. Directeur commercial Seiko, puis Directeur général de deux marques suisses de renom, son expérience significative dans la distribution horlogère puis pendant 25 ans comme associé Corbeille d’Or, en font un véritable spécialiste du secteur.
Marie-Andrée MEYER-GARDILLOU, 60 ans
Directrice générale du groupe Corbeille d’Or, elle fut responsable de magasins de bijouterie-horlogerie d’importance, principalement en centres commerciaux, pendant près de 10 ans avant de créer le groupe en 1993. Cette experte du secteur est aujourd’hui responsable d’exploitation, du plan marchand et des ressources humaines.
Virginie DUCHEIX, 37 ans, nouvelle entrante
En charge de plusieurs magasins et de diverses missions au sein de Corbeille d’Or, elle connaît bien le secteur et le fonctionnement des boutiques. Elle occupe le poste de directrice commerciale.
Christophe DUCHEIX, 43 ans, nouvel entrant
Cet ingénieur maître en management, responsable de projets européens et gérant de société, reprend les activités marketing, communication, services généraux, formation et supervisera le comité d’achat nouvellement mis en place.
À propos de GMD (CORBEILLE D’OR)
Créé en 1993, le groupe Corbeille d’Or démarre son activité à Fontenay sous-bois, en se positionnant sur le marché entrée et moyen de gamme de la bijouterie et de l’horlogerie en centre commercial : bijoux en or et en argent, réparation et horlogerie, éléments porteurs du secteur. Avec un effectif de 101 personnes, le développement du groupe s’est réalisé principalement par croissance externe et totalise aujourd’hui 27 magasins, majoritairement implantés en galeries commerciales.
133 rue de Montreuil – 75011 Paris
Intervenant
Investisseurs Ouest Croissance : Olivier Philippon, Directeur de Participations
À propos de OUEST CROISSANCE
Société de capital investissement de trois Banques Populaires (BPGO, BPACA, BPVF), OUEST CROISSANCE a accompagné le développement de plus de 450 PME-PMI régionales depuis sa création. Partenaire de proximité des entreprises performantes, elle les accompagne dans leurs projets de croissance, de réorganisation de capital ou de transmission, en apportant une expertise « haut de bilan », son conseil stratégique et jusqu’à 10M€ de fonds propres par ticket d’investissement. OUEST CROISSANCE affiche plus de 100 participations actives. Depuis plus de 30 ans, elle se singularise par son approche humaine et en confiance, son engagement de réciprocité à long terme avec les chefs d’entreprise, son fort ancrage régional et son expertise financière.
